PENGARUH VEGAN LABELING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK ESQA PADA KONSUMEN GEN Z DI SURABAYA

Aqila Shafa Zatalini; Ayun Maduwinarti; Awin Mulyati

doi:10.69957/grjb.v6i02.2780

Authors

Aqila Shafa Zatalini Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Ayun Maduwinarti Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Awin Mulyati Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.69957/grjb.v6i02.2780

Keywords:

Vegan Labeling, Brand Image, Purchase Decision

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Labeling Vegan dan Citra Merek terhadap Niat Beli produk kosmetik ESQA di kalangan konsumen Generasi Z di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausal asosiatif, di mana data dikumpulkan dari 96 responden melalui distribusi kuesioner online via Google Forms menggunakan teknik pengambilan sampel non-probabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26, meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis parsial (uji-t), pengujian simultan (uji-F), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Labeling Vegan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar 2,740 dan nilai signifikansi 0,007, membuktikan bahwa sertifikasi etis yang jelas dapat merangsang Niat Beli konsumen. Variabel Citra Merek juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar 5,650 dan nilai signifikansi 0,000, menunjukkan bahwa Citra Merek yang positif memainkan peran penting dalam benak konsumen muda. Temuan ini menegaskan bahwa Citra Merek memiliki kontribusi yang lebih dominan dalam mendorong Niat Beli konsumen dibandingkan dengan variabel Pelabelan Vegan. Secara bersamaan melalui uji F, kedua variabel independen terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli konsumen. Oleh karena itu, disarankan agar praktisi bisnis kosmetik ESQA terus memperkuat Citra Merek kecantikan mereka di kalangan konsumen muda dan mengoptimalkan penyampaian informasi pelabelan produk yang kredibel. Studi ini memberikan wawasan penting bagi pelaku bisnis dalam meningkatkan efektivitas strategi Pemasaran Hijau untuk meningkatkan Niat Beli Generasi Z di daerah perkotaan dengan memanfaatkan kekuatan Citra Merek dan label produk etis sebagai alat utama untuk memengaruhi preferensi konsumen.

References

Desta, Mursyidah, S., Vidiaty, C., Rahmawati, E., Yunita, F. N., Martoyo, A., Soraya A, D., & Putri, A. (2025).

Perilaku konsumen (A. Munajim & Istikhomah (eds.)). PT. Penerbit Qriset Indonesia.

Dewi Tamara, Lidiya Heriyati, Tsabita Hanifa, & Michelle Carmen. (2021). the Effect of Instagram Influencers on

Purchase Intention. Open Access Indonesia Journal of Social Sciences, 4(6), 570–580.

Hidayati, N., & Yuliandani, L. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger, Citra Merek Dan Label Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah. JSMA (Jurnal Sains Manajemen Dan Akuntansi), 12(1), 65–76. https://doi.org/10.37151/jsma.v12i1.50

Jordy, B., & Laksmidewi, D. (2022). Driving factors of vegan products ’ Purchase Intention (Faktor-faktor pendorong intensi membeli produk vegan). 22(November), 53–64.

Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2025). Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. Looy, E. Van. (2024). Vegan Cruelty-Free Consumption : An Empirical Study. 2023–2024.

Miguel, I., Coelho, A., & Bairrada, C. M. (2021). Modelling attitude towards consumption of vegan products.

Sustainability (Switzerland), 13(1), 1–17. https://doi.org/10.3390/su13010009

Naras, A. R. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE, DAN PRICE TERHADAP

PURCHASE INTENTION PRODUK KOSMETIK ESQA (Studi pada Pengguna Kosmetik di Kota Malang). Universitas Brawijaya.

Paul s, L., & Stanley, L. (2017). Sampling of Populations Methods and Aplication (4th ed.). A John Wiley & Sons, INC., PUBLICATION.

https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=XU9ZmLe5k1IC&oi=fnd&pg=PA5&dq=lemeshow&ots=od cVJeWAQm&sig=kTnGquMfprGCTct9XHx71l6dRaY&redir_esc=y#v=onepage&q=lemeshow&f=false

Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Riana, kartika D., & Martini, E. (2021). Brand Marketing (U. Taufik (Ed.); 1st ed.). Widina Bakti Persada Bandung (CV. WEDINA MEDIA UTAMA). https://digilib.stiestekom.ac.id/assets/dokumen/ebook/feb_b80df6f70880dee96a854a99cd2b4f1ceb15b4d6_16 81049851.pdf

Rahayu, S., & Afrilliana, N. (2021). Buku Ajar Perilaku Konsumen (Sadiman (Ed.); 1st ed.). CV penerbit Anugrah Jaya.

Rahmah, D. A., & Hasbi, I. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Label terhadap Minat Beli (Studi Kasus Mie Gacoan di Kota Bandung). Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 14(3), 544–554. https://doi.org/10.33059/jseb.v14i3.8287

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian (T. Koryati (Ed.); 1st ed.).

Stremmel, G., Elshiewy, O., Boztug, Y., & Carneiro-Otto, F. (2022). Vegan Labelling for What is Already Vegan Product Perceptions and Consumption Intention. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.appet.2022.106048

Taali, M., & Maduwinarti, A. (2024). Green Marketing (Y. Agusdi & Efitra (Eds.); 1st ed.). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

V-Label. (2022). Vegan cosmetics market: Size, trends and growth opportunities. https://www.v-label.com/news/b2b-blog/vegan-cosmetics-market/

Wardhana, A. (2021). Brand Management In The Digital Ea (M. P. . Pradana (Ed.); 1st ed.). CV. EUREKA MEDIA AKSARA. https://repository.penerbiteureka.com/media/publications/583903-brand-management-in-the-digital-era-edis-1ebdf99a.pdf

Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen, Minat Beli Konsumen. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Issue June). https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

Wuisan, E. C., & Februadi, A. (2022). Consumer s ’ Attitude towards the Cruelty-Free Label on Cosmetic and Skincare Products and Its Influence on Purchase Intention. Journal of Marketing Innovation, 2.